Perkembangan industri batik di Pekalongan yang dipicu oleh perkembangan fungsi batik dan terbukanya peluang memenuhi kebutuhan sandang di daerah-daerah pendudukan Belanda mendorong perkembangan
pemasaran industri batik semakin meningkat baik dilihat dari jumlah atau omset penjualan maupun daerah jangkauan pemasaran. Perkembangan pemasaran batik berakibat positif bagi peningkatan kesejahteraan masyarakat Pekalongan dan pelaku bisnis batik pada umumnya. Pemasaran batik melibatkan banyak pihak
tidak hanya produsen batik tapi juga distributor-distributor dan penjual eceran.
Pelaku-pelaku industri batik tersebut akan memperoleh keuntungan dari kegiatan bisnis batik yang dilakukan sebagai mata rantai pemasaran batik